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文 | 王雨桐

4月7日,腾讯嫡系的企鹅电竞宣布,“企鹅电竞”以及“企鹅电竞直播助手”将终止运营。

据停运计划,终止运营的产品包括“企鹅电竞”(包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及“企鹅电竞直播助手”(包括其网页端、App端、PC端)。

计划显示,企鹅电竞将通过四个阶段正式过渡至关闭状态:

2022年4月7日13时30分,停止新用户注册、新主播及新公会入驻,关闭充值;2022年6月7日23时59分,企鹅电竞相关产品的所有功能停止(专属客服除外),企鹅电竞相关产品于各应用商店下架,企鹅电竞相关产品服务器关闭,正式停止运营,届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品;2022年6月7日23时59分,主播的开播功能停止;2022年12月30日23时59分,企鹅电竞相关产品的专属客服关闭。

熊猫之后轮到企鹅

3月初,拥有超700万粉丝的大主播韩跑跑发文称:“5年4个月22天,1972个日夜,人生虽有离别日,山水应有相逢时。江湖再见,最好的企鹅电竞。”一个月后,企鹅电竞将关闭的消息正式官宣。

2016年7月,企鹅电竞正式成立。这一年在后续被看作“直播元年”,网络直播成为充斥在年轻人休闲时光的热门话题,各类直播网站和平台涌现,为了争夺观众不惜花大价钱签约和挖来各种主播。同时这一年里电竞的发展速度让人惊叹,包括熊猫直播、全民直播、斗鱼直播、虎牙直播等电竞直播平台之间的竞争也进入白热化。

企鹅电竞也是如此。

据介绍,企鹅电竞业务包含手游赛事、直播、视频内容等,涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游电竞职业赛事。作为腾讯旗下移动电竞内容平台,企鹅电竞天然享受着腾讯内容矩阵带来的优势,不仅拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权,还能依靠其他腾讯生态产品引流。

从成立至今,腾讯为其投入了大量资源,但其表现并未达到预期,企鹅电竞的表现也一直不温不火。据前瞻产业研究院数据显示,在2020年的游戏直播市场,虎牙与斗鱼凭借60%的市场份额遥遥领先,网易CC、Bilibli直播、快手直播紧随其后,市场份额均在10%左右,企鹅电竞仅为3.4%。

而在此前虎牙斗鱼双方签订的合并协议与计划中,也包含与企鹅电竞相关的条款,腾讯拟作价5亿美元,将企鹅电竞的游戏直播业务权益转让给斗鱼。然而随着虎牙斗鱼合并被监管部门叫停,这项计划也随之搁浅。在企鹅电竞关闭背后,一定程度上意味着腾讯在游戏直播赛道的布局调整,未来腾讯在游戏直播的资源投入或将更聚焦虎牙、斗鱼。企鹅电竞的尴尬定位,可见一斑。

电竞直播赛道变窄

大批游戏电竞直播平台的黯然退场其实并不意外。

艾瑞咨询相关研报显示,2020年,中国游戏直播用户规模达到3.55亿人,整体游戏直播市场规模达到343亿元。报告指出,游戏直播行业迈入全方位竞争时代。各大游戏直播平台的财报显示,目前斗鱼直播和虎牙直播属于游戏直播头部平台。2021年四季度斗鱼直播营收23.3亿元,同比增长2.6%,调整后净亏损1.12亿元,较上年同期收窄57.9%。虎牙直播营收28.1亿元,同比减少6%,在美国通用会计准则下净亏损2.4亿元,该数字在去年同期是净利润3.1亿元。

2017年,“百播大战”进入到了下半场,有的直播平台消耗殆尽、黯然离场,也有的平台继续坚挺,将原本分散的流量聚拢到自己手中,向着独角兽迈进。后来几年,有虎牙斗鱼相继上市的好故事,也有熊猫TV申请破产后留下一地鸡毛。而在熊猫TV、火猫直播等平台陆续申请破产后,游戏直播平台也从“百播大战”时代进入了虎牙、斗鱼和企鹅电竞三足鼎立时代。

虎牙开始高价购买版权、重注电竞赛事,斗鱼则拉拢了一众头部主播和MCN资源,而企鹅电竞则背靠腾讯资源,通过培养新生力量稳住了自己的局面。

此外,随着对互联网平台的监管加强,以及未成年防沉迷的施行,给以游戏为核心的直播平台带来了较大的影响。

显然,随着游戏直播赛道关注点已不再是存量市场,整个行业开始处于承受期,各大平台试图通过两个方向寻找新的增长点:一是向产业链上下游延展,即进入电竞产业链,电竞市场未来发展空间巨大;二是出海,从新兴市场获得更多增长。

行业龙头竞争时代来临

企鹅电竞的退场,意味着什么?最大的意义或许在于虎牙斗鱼两强的行业龙头效应进一步加剧。具体来看,由于腾讯对于虎牙、斗鱼、B站的投资关系,企鹅电竞的退市,不但很难会对腾讯系的现有根基产生冲击,反而会在内耗方减少与版权归属因素下,进一步强化对体系内直播平台的集中掌控。

对于赛道内的游戏企业而言,腾讯系游戏未来的推广宣传效果将起到1+1>2的结果,但对其他有可能产生竞争关系的厂商来说,则意味着宣传将或多或少收到一定程度的限制。

从总体营收来看,游戏直播行业已经不复此前的盛况,最新财报显示,作为龙头的虎牙、斗鱼两大平台均在2021年陷入利润下滑甚至转亏、付费用户减少的窘境。斗鱼2021年营收同比下降4.5%至91.7亿元,全年净亏损6.2亿元;虎牙虽在2021年保持了盈利,但净利润同比下滑了33.9%,为5.8亿元,2021Q4同比转亏,净亏损3.1亿元。

这种营收增长放缓甚至停滞的现象,也是整个网络直播行业的缩影。

对于龙头企业而言,制胜的法宝独一无二——平台的竞争很大程度上是内容的竞争,谁掌握了优质主播,谁就够输出优质内容。

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