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文 | 柳华芳

过去的十年(2011-2021)是智能手机的黄金十年,从早期探索走向全民普及,让互联网真正下沉到了农村,让互联网真正普及向老年人,让中国互联网走过了移动互联网的黄金十年。

中国移动互联网走在世界最前排,移动支付普及率世界第一,也加速了智慧交通、数字企业、智慧家居、智慧社区等几乎全维度的社会数字化进程。智能手机早已不止是手机,而是变成了数字社会的超级连接器,成为人们的最亲密伴侣。

华为手机强势崛起,为中国智造树立了榜样,一度冲到世界第一,却在巅峰期被美国政治打压,陷入了卧薪尝胆的低潮期。华为失语,荣耀独立,中国手机市场大变局,国产手机品牌进入了“荣米OV”的市场补位时期,“中国市场第一”、“国产品牌第一”等头衔不断易主。

过去的两年,国产品牌一直在探索高端产品,借鉴和学习华为的成功经验,在元器件、产品设计上更加大胆,加大了芯片、AI、摄影等技术研发投入,纷纷发力双品牌战略,主品牌的产品定价也一路走高。

回望2021,市场补位,渠道升级,产品进阶,国产手机厂商很忙,在忙碌中前进和补课,同时,还要面对智能汽车的市场诱惑。折叠屏手机或许是国产品牌的最大亮点,这是荣耀、小米、OPPO、VIVO(2022年推出折叠屏手机)进军高端市场的差异点和优势点,却不是改变苹果一家独大局面的关键能力点。

锚定下一个十年,手机行业更需要独立思考,重构认知,不能沉迷于同质化竞争、营销陷阱,需要勇敢地做有价值的创新,做好软硬实力的能力建设,才能立足高端市场。

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高端急行军,2021是洗礼之年,2022是飞跃之年

智能手机是人类科技创新的精华,将大量创新尖端技术放入小小的手机里,不是一件容易的事儿。中国是智能手机产业最发达的国家,这是值得骄傲的事情,国产手机品牌很多时候并不是零和博弈,而是在创新竞赛中成长和进化,地球足够大,有足够的人口和市场空间。不希望国产手机品牌太内卷,更希望他们致胜全球市场,那么,2022年变得更加重要。

过去的2021年,是国产手机品牌疯抢市场份额的一年,也是高端冲锋之年,荣耀、VIVO、OPPO、小米纷纷推出高端化产品,例如vivo X70 Pro、小米Mix 4、荣耀的Magic3系列和Magic V,对标苹果iPhone13系列,同时,加强子品牌战略,一边抢夺中低端市场,一边冲击高端市场。

一年下来,华为留出的高端市场,大部分被降价出击的苹果拿走,国产品牌的高端化之路并不太顺利,没有达到预期目标,但似乎也不意外,革命尚未成功,同志仍需努力。高端品牌不可能一蹴而就,国产品牌需要不断打磨产品力、沉淀品牌力,做好长期竞争的准备。

从Counterpoint数据来看中国手机市场,关键的第四季度,荣耀、苹果、小米做到了同比增长,VIVO、OPPO下滑,前五名加起来的份额达到了86%,但份额相对平均,没有拉开差距。

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荣耀强势反弹,高速增长、拿下国内安卓阵营第一,也重新成为国产品牌第一名。但是,荣耀只是小幅领先VIVO、OPPO、小米,同样没有拉开差距,市场格局的波动性依旧很大,后续要看荣耀增长的延续性。

2022将是国产品牌拉开差距的飞跃之年,消费者对各家高端产品的体验、质量、设计、信号、散热等各维度有了一定的基础认知,同时,手机厂商在2022年也会加大高端产品的投入力度。

在国产手机厂商中,荣耀在2021年高端市场表现不错,Magic3、Magic V颇受好评,Magic V被公认为当前行业最优秀的折叠屏手机。3月17日,荣耀Magic4系列正式发布,实现了通话不漏音(防偷听)、录中美拍、满帧不烫、1920Hz高频PWM护眼等等,解决了智能手机的诸多核心痛点,并通过至臻版拿到了手机摄影界DxOMark影像总分第一名,在这个维度做到了接棒华为。

OPPO为了高端市场也很拼,合并了一加,由一加创始人刘作虎出任OPPO首席产品官,主攻高端化。2021年,OPPO推出了折叠屏旗舰Find N,定位小屏横向折叠手机,属于折叠屏手机中的窄屏手机,总体市场反响不错。2022年2月底,推出了OPPO Find X5 系列,首次搭载OPPO自研NPU芯片,也主打拍摄、隐私安全、跨屏互联等维度,在高端市场再进一步。

VIVO和OPPO不愧是同门师兄弟,高端化策略很相似,2021年下半年推出vivo X70系列,也搭载自研影像芯片,同时,关闭了NEX子品牌。2022年,VIVO将推出X Fold折叠屏手机,不缺席折叠屏大潮,加速高端化进程。

AI智慧力:摩尔定律之外的能力,决战下一个“黄金十年”

荣耀CEO赵明说过一句话:“硬件只是决定了产品的下限,算法和能力才决定了消费者可获得的价值和体验”

事实上,手机产业链是相对开放的,硬件供应链大多数是产业内共享,比如,这次荣耀Magic4系列用的LPTO 1920HZ高频调光技术是荣耀和屏幕厂商共同技术攻关的成果,不光是荣耀自己受益,未来其他厂商也是荣耀开放共享产业链技术的受益者。

智能手机本身是产业技术的高度集成,往往是摩尔定律之下的创新突破、产能逻辑。每一家手机厂商有着不同的硬件整合和调优能力,正如赵明所说,关公的青龙偃月刀不是谁都能玩转。

纵览手机行业,AI智慧力正在成为软硬协同的创新突破点,一方面最大程度地释放硬件能力,一方面打造智慧化的协同交互体验。AI智慧力是软实力,无法用技术参数进行对比,拼参数都没法拼,最终会形成消费者可感知的体验创新。

AI技术在手机行业已经广泛应用于摄像摄影等维度,比如荣耀、华为、苹果在推的计算摄影技术,是AI智慧力的最直接呈现。最近几年,手机厂商还在纷纷研发NPU芯片,也在将AI技术作为战略竞争力的核心能力,小米、OPPO、vivo在AI影像方面也投入不菲,形成了AI摄影的全行业竞争。

相比之下,荣耀在AI技术方面的布局非常早,第一代Magic手机就是一部超前设计的AI手机,一直在智慧手机这条路径上进行自我进化。现在,荣耀Magic4系列已经将AI技术融入到系统底层和各个场景,形成AI驱动的体系化创新能力,远远不止于摄影,覆盖隐私保护、系统内存管理、智慧交互等方方面面,正在处处皆AI、万物皆可AI。

举个例子,荣耀Magic4系列推出了一个创新功能-录中美拍,在录视频的过程中,进行随时拍照,得到更高清的照片,这是荣耀通过AI RAW域影像技术实现的。

在Magic4系列中,荣耀自研的HONOR Image Engine 图像引擎进行了全面升级,AI能力帮助突破行业影像天花板,打造了AI人像引擎、AI色彩引擎两大AI引擎,首次引入了人眼色适应白平衡机制,这是具有行业突破性价值的。

决战智能手机的下一个“黄金十年”, AI是国产品牌突围的关键赛道,也是品牌保持竞争力、继续活下去的核心能力。在AI赛道上,大家可以回头反思一下乔布斯的这句话“ 我是为了能应用更好的软件,而造硬件的人”。

荣耀CEO赵明目标很明确,立志改变高端市场苹果一家独大的局面,明言“我们的影像体验超越苹果,或者是与苹果比肩。我们的策略,绝不是说单纯的比拼硬件,而是软硬件的协同。”

荣耀的思路是对的,软硬件的协同能力才是关键,也是真正的体验基石。

国产手机品牌,无论是荣耀、华为,还是小米\OPPO\VIVO,有时候需要忘掉硬件,重新思考软件体验,用AI的力量进行逆袭。只有这样,才能改变“硬件超越苹果、品牌力差距大”的国产手机困局,才能再打造一个或几个像华为那样的高端破局者。

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AI Phone是终极之战,没有捷径,笨鸟荣耀跑在前面

从iPhone4 到Magic4,智能手机已经走过辉煌十年,是时候走向下一个时代了。也许几年后,我们会发现荣耀Magic4可能是行业拐点之作,在一个合适的时间点,智能手机进入真正的AI Phone时代。

客观地讲,中国手机厂商的技术实力普遍提升了很多,大多数国产厂商都在发力AI,但是,大多数是单点智能式的AI,主要集中在AI摄影这个维度,还做不到深入系统底层的AI能力,这是影响综合体验、系统稳定性等的重要因素。举个例子,在系统层面,荣耀MagicUI、OPPO的ColorOS、vivo的OriginOS、小米的MIUI,都是基于安卓系统的,界面都很漂亮,理念和风格各有千秋,但是,荣耀MagicUI 6.0在AI智慧交互的优势更加突出,荣耀在系统底层的AI驱动方面做的更深入、更彻底。

举个例子,2018年荣耀公布“很吓人的技术”,行业首家带来了GPU Turbo技术,随后,各大手机厂商也跟进公布自己的Turbo技术。到了Magic4系列,荣耀Turbo技术全面升级,形成三大引擎OS Turbo X、GPU Turbo X、LINK Turbo X,每一项技术都很底层。面向通信技术的LINK Turbo X可能不容易被同行模仿,荣耀团队基本是出身于华为,有着深厚的通信技术功底,这个优势是小米、OPPO、VIVO、甚至苹果所不具备的。

在荣耀Magic4系列,荣耀选择了高通骁龙8 Gen1芯片,通过自身的芯片底层调优能力,将5G的SoC芯片的强大计算能力充分释放,并解决了游戏高帧率场景下的手机温度控制,成为真正的驯龙高手。同样一款芯片,在没有底层能力的手机厂商眼里,被说成“破芯片”,正如荣耀CEO赵明所讲,“关公的青龙偃月刀,在力量和技巧都不够的人手里,可能就是一堆废铁”。

在Magic4系列发布会上,荣耀CEO赵明提出“痛点终结者”的产品进化思维,重点解决消费者体验的痛点问题,比如这一次很惊艳的“通话不漏音”的智慧隐私通话功能,是将声波技术和AI技术进行了融合创新。体验的背后是技术研发能力,体验不止是感受,更是一种能力。

同样,VIVO、OPPO、小米也是非常重视AI技术,VIVI 的jovi、小米的小爱同学、OPPO的Breeno,当然,更不用说华为的小艺、苹果的siri。手机厂商在AI语音方面深耕多年,也在努力将AI能力植入到系统层面。

纵观比较,由于很多年前已经开始打造智慧手机,荣耀、华为的AI能力更加深入系统底层,在应用层、系统底层都大量使用AI技术,而其他国产手机的AI能力更多集中于摄像、语音交互两个密集型的单点智能。

在未来之路上,国产手机品牌有一个共同的对手,那就是苹果,AI Phone大时代绝对是中国手机厂商逆袭翻盘的最佳机遇期。AI Phone将会重构手机江湖的市场格局,也将软硬件协同能力提升到空前重要地位。国产高端手机在硬件创新上已经领先了,要真正追赶和超越苹果,必然要在软件、软硬协同、生态协同等三大发力点进行创新和破局。

2011年乔布斯的最后一个作品iPhone4,很火爆,也真正开启了智能手机的黄金十年。

2022年初,荣耀Magic4 是真正意义上的AI Phone,开启了智能手机的AI时代新十年。

“4”是产生立体形式的第一个数,代表着兴盛和繁荣的开始,或许是偶然的巧合,或许是宇宙机缘。

下一个“黄金十年”,AI(人工智能)是一条大智慧之路,奉行笨鸟精神的荣耀却跑在行业最前面, 这是一件有趣的事儿。最近,VIVO在提“敢为天下后,后中争先”,也是比较踏实、认真做产品的思路。当大家不再争先恐后做风口的猪,当大家能静下心来,对自己和未来更有耐心,才能做出好技术、好产品,才能打造真正的产品力、品牌力,才能赢在AI Phone时代。

文末寄语

高端手机市场是中国手机厂商的行业尊严所在,也是中国智造、中国软件的尊严所在,看似只是一款手机,背后却是庞大的产业供应链,背后有着无数的技术创新、企业协同。

AI是未来高端手机的主赛道,国产品牌需要少一些营销层面的小聪明和口舌之快,多一些埋头研发和笨鸟精神。真正有持续生命力的高端品牌,不是诺奖级别的公关营销大师,而是需要强大的产品力做支撑,品牌力是产品力的延伸。

春风十里,风和日暖,山高水阔,万物生长。没有理想主义精神的科技品牌,不是好品牌;心怀理想,脚踏实地,用好产品说话,智能手机新十年,中国品牌终将崛起。

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