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社交原生,跃界生长,微博重构头条文章

文 | 柳华芳

过去的一年,是自媒体内容生态十年里最难的一年。

疫情反复,经济压力大,市场预期走弱,广告主和品牌商的投放预算锐减,很多自媒体平台偃旗息鼓,很多自媒体作者销声匿迹。在残酷而真实的现实面前,内容产业进入到经济周期、产业周期的双周期调整期,进入价值重构的后自媒体时代。

后自媒体时代,内容产业走向何方,创作者们在看,品牌营销人在看,企业广告主在看。零售产业变革,看“人、货、场”,而内容产业的变革也类似,只是商品消费,换成了内容消费。

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近日,坐拥最大社会化媒体平台、强势新闻资讯APP的新浪系做出了一个重大决定:微博头条文章、新浪看点进行双端深度整合,文章创作、编辑、发布等功能归一到微博平台的新版头条文章。

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在内容过剩、算法泛滥的年代里,内容产业走向繁荣与成熟,不能死咬着流量至上,更需要借助经济周期的调整,进行去泡沫化、去同质化、去投机化,进而实现内容产业的价值重构。

新浪系迈出了勇敢一步,以退为进,一边瘦身,一边健身,打造更强大的“头条文章”,借助微博的社交平台力量,重构内容产业的“人、货、场”,正式开启以“人”为中心的后自媒体时代。

双端整合,解放生产力,社交资产最大化

过去的一年,在流量红利不再、经济压力增大的背景下,内容产业生态出现了行业性的战略收缩,很多自媒体平台关闭了,腾讯内容业务也史无前例地进行了收缩调整,比如关闭快报、更换技术背景的总编辑等等,傻大黑粗的烧钱大战成为过去时。

内容产业的“人、货、场”逻辑变了,一场行业变革也拉开了序幕,而这一次变革,新浪系走在到前面。不知不觉之间,新浪系完成了一项重大整合,新浪看点平台的“文章发布、编辑流程”完成体验升级,整合为新浪统一长文创作平台——头条文章。

在改版升级之后,头条文章不仅重新设计了编辑器,将极简式的传统编辑器升级到区块化编辑器(Block Editor),还增设作者卡片、热搜卡片、格式刷、错词检测等新功能,实现了发布文章一键同步至“微博+新浪新闻”双平台。

新浪系以退为进,果断推进双端整合升级,一边打造更加优秀的下一代编辑器,一边实现双平台资源扶持,大大降低了边际成本,实现了创作体验、创作效率、创作收益的全面升级,做到了领先一步。

过去几年,部分内容平台因战略布局出现重大偏差,出现了多个平台、多套班子、多个同质化发布入口等等熵增现象,把自媒体创作者搞得身心俱疲,把自己的战略机会也浪费掉了。

新浪系的双端整合,看似是一种后退,实则是一种进攻,集中优势战略资源和力量,不重复发明车轮,尊重产品常识和创作者体验。头条文章早已是微博平台的成熟产品,用户习惯和用户口碑不错,在设计和功能升级之后,可以大大减少内容创作者的工作量,也可以大大减轻平台的工作量,进而全面提升运营和变现的效率。

在双端整合之后,新浪生态用户的身份认证、粉丝增长等实现了同步化,大大降低了作者在另一端的成长、增长难度,减少创作者在平台的冷启动,让微博的社交资产实现价值裂变,也让新浪新闻APP的作者生态、算法优化、内容体验有了巨大的进化空间。

双端整合,微博的头条文章变成了更为重要的创作者中心,一端创作好内容,双端享受平台扶持,将创作者的社交资产最大化,大大解放了内容生产力,让创作者真正成为内容生态“人、货、场”的分布式枢纽节点。

头条文章进化:社交原生,无社交不内容

这是头条文章有史以来最重大的一次改版,编辑器从过去的极简模式,走向专业化、社交化、模块化的全新区块编辑器模式。区块化编辑器的最大优势是无限创造力,可以开发设计出各种有想法的区块或模块,让头条文章完全超越传统文章的体验模式范畴。

打开微博的头条文章,我们看到新一代编辑器功能更强大了,不仅集合了头条文章、新浪看点两者过去编辑器的特色功能,还增加了插入微博、插入代码块、插入影评等个性化、模块化功能。同样,在未来时间里,微博也可以开发“插入活动”、“插入招聘”、“插入分类信息”之类的各种多元化内容形态,让头条文章完全释放创造力和想象力。

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微博是一个自我进化能力很强的超级社交化平台,既有公域,又有私域,可以在一个平台完成创作者生态的“人、货、场”运营,在一个平台里完成内容消费、粉丝传播、商业变现的生态闭环。

无论是自媒体作者、影评作者、小说家,还是专业范儿的程序员,大家都可以通过头条文章分享自己的作品和想法,用好工具创造好内容,让好内容遇上好读者、好粉丝,让社交资产正向循环起来。在大多数时候,你根本不需要额外给微博平台一分钱,买个会员、买个粉丝头条,基本上可以完成大多数内容创业的自我生长,而你的社交资产却是不可替代的价值资产,比美元和黄金更保值。

不同于大多数自媒体平台,头条文章是一个很独特的平台,不太容易用一个关键词来定义,我思考多日,认为“社交原生”是头条文章的DNA和特质。就像云计算行业流行“云原生”,头条文章不是资讯媒体平台诞生出来的,而是社交平台微博场景中诞生的,准确地说,是社交原生的创作者顶流平台。

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在工具提效、双平台扶持之下,头条文章创作者拥有了更强大的“创作—传播—变现”的一站式服务链条,在微博端享受涨粉、博文打赏、单篇付费等深度扶持,在新浪新闻APP还可以享受进一步的奖金激励、平台推荐。

无社交不内容,好内容也怕巷子深,新一代的头条文章具有更强的生产力和交互力,非常有利于专业创作者成长,可以让大家更轻松地创作不同形态、趣味体验、专业范儿的深度内容、趣味内容,让内容、粉丝、内容消费形成正向循环。

社交原生是头条文章的创新DNA。在双端整合之下,头条文章晋升为新浪统一长文创作平台,成为大新浪的内容梦工厂,也为内容创业者提供了一个跃界生长、格局逆袭的公平赛场。

价值双螺旋,社交资产+内容裂变

在烧钱大战盛行、算法投喂泛滥的时代里,新浪没有随波逐流,也没有衰落,反而实现了后发崛起,在互联网世界里,这种事儿并不多见。在互联网行业里,往往讲究先入为主、抢占地盘,等别人抢完地盘、你再夺回来,是非常难得的,新浪却做到了。

在流量红利不再的时候,内容产业进入后自媒体时代,很多平台大起大落,新浪却在走精品化内容路线,没有暴风骤雨式的大动作,而是悄悄完成了双端整合,以退为进,反而打通了大新浪内容生态的任督二脉。

要说新浪技术多么牛,估计BAT们不服;要说新浪高层是管理大师,估计陈春花们不服。但是,那些号称多么有钱、多么技术牛、多么产品经理文化的顶级互联网巨头没做好的事儿,却被看似有点憨憨、活儿多少有点糙的新浪给做成了呢?

不得不服,新浪系有着强大的战略定力、顽强变革力,基本做到了华为创始人任正非那句名言“不在非战略机会点浪费战略资源”。

在我看来,新浪系顽强生命力的背后,是紧紧抓住了价值双螺旋,虽是双端战略构架,却有着血液里的捍卫内容生态价值、做强用户价值链的平台运营文化和企业DNA。

社交资产+内容裂变,是新浪家族的价值双螺旋,是微博生命力的创新源泉。中国大多数政府、机构、企业、社会中坚阶层人群都已经开设了微博,微博是中国最开放、最包容、最透明的社交化平台、社会对话平台,同时,微博也成为创作者、品牌商们独立生长的兜底式平台。

在价值双螺旋的驱动下,新浪打造统一创作平台,体验升级、功能升级、扶持升级,最重要的是社交资产的螺旋式成长法则。让内容不是远离用户的信息孤岛,让创作者真正依靠作品成功,为知识经济、粉丝经济打造生态操作系统,这或许才是新浪的真正目标。

文末小结

后自媒体时代,无论是平台,还是创作者,都面临着残酷的生存挑战、行业洗牌。对于我们创作者而言,在一个平台上扎根、生长、收获,要比在N多平台吹泡泡要强的多,大家更愿意做涨潮时的冲浪者,很少人想做退潮时的裸泳者。

头条文章、新浪看点走向整合,新浪重构了微博的头条文章,让头条文章真正变成了内容梦工厂,这是创作者的一个重大利好。希望新浪创作平台的整合创新,对行业走向会产生引领作用,引导行业走向理性、回归真实,为好内容创造好工具和好平台,走出同质化、平台内耗的行业乱像,走出泡沫,迎接和创新内容产业的新春天、新未来。

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