社交原生，跃界生长，微博重构头条文章

文 | 柳华芳

过去的一年，是自媒体内容生态十年里最难的一年。

疫情反复，经济压力大，市场预期走弱，广告主和品牌商的投放预算锐减，很多自媒体平台偃旗息鼓，很多自媒体作者销声匿迹。在残酷而真实的现实面前，内容产业进入到经济周期、产业周期的双周期调整期，进入价值重构的后自媒体时代。

后自媒体时代，内容产业走向何方，创作者们在看，品牌营销人在看，企业广告主在看。零售产业变革，看“人、货、场”，而内容产业的变革也类似，只是商品消费，换成了内容消费。

近日，坐拥最大社会化媒体平台、强势新闻资讯APP的新浪系做出了一个重大决定：微博头条文章、新浪看点进行双端深度整合，文章创作、编辑、发布等功能归一到微博平台的新版头条文章。

在内容过剩、算法泛滥的年代里，内容产业走向繁荣与成熟，不能死咬着流量至上，更需要借助经济周期的调整，进行去泡沫化、去同质化、去投机化，进而实现内容产业的价值重构。

新浪系迈出了勇敢一步，以退为进，一边瘦身，一边健身，打造更强大的“头条文章”，借助微博的社交平台力量，重构内容产业的“人、货、场”，正式开启以“人”为中心的后自媒体时代。

双端整合，解放生产力，社交资产最大化

过去的一年，在流量红利不再、经济压力增大的背景下，内容产业生态出现了行业性的战略收缩，很多自媒体平台关闭了，腾讯内容业务也史无前例地进行了收缩调整，比如关闭快报、更换技术背景的总编辑等等，傻大黑粗的烧钱大战成为过去时。

内容产业的“人、货、场”逻辑变了，一场行业变革也拉开了序幕，而这一次变革，新浪系走在到前面。不知不觉之间，新浪系完成了一项重大整合，新浪看点平台的“文章发布、编辑流程”完成体验升级，整合为新浪统一长文创作平台——头条文章。

在改版升级之后，头条文章不仅重新设计了编辑器，将极简式的传统编辑器升级到区块化编辑器（Block Editor），还增设作者卡片、热搜卡片、格式刷、错词检测等新功能，实现了发布文章一键同步至“微博+新浪新闻”双平台。

新浪系以退为进，果断推进双端整合升级，一边打造更加优秀的下一代编辑器，一边实现双平台资源扶持，大大降低了边际成本，实现了创作体验、创作效率、创作收益的全面升级，做到了领先一步。

过去几年，部分内容平台因战略布局出现重大偏差，出现了多个平台、多套班子、多个同质化发布入口等等熵增现象，把自媒体创作者搞得身心俱疲，把自己的战略机会也浪费掉了。

新浪系的双端整合，看似是一种后退，实则是一种进攻，集中优势战略资源和力量，不重复发明车轮，尊重产品常识和创作者体验。头条文章早已是微博平台的成熟产品，用户习惯和用户口碑不错，在设计和功能升级之后，可以大大减少内容创作者的工作量，也可以大大减轻平台的工作量，进而全面提升运营和变现的效率。

在双端整合之后，新浪生态用户的身份认证、粉丝增长等实现了同步化，大大降低了作者在另一端的成长、增长难度，减少创作者在平台的冷启动，让微博的社交资产实现价值裂变，也让新浪新闻APP的作者生态、算法优化、内容体验有了巨大的进化空间。

双端整合，微博的头条文章变成了更为重要的创作者中心，一端创作好内容，双端享受平台扶持，将创作者的社交资产最大化，大大解放了内容生产力，让创作者真正成为内容生态“人、货、场”的分布式枢纽节点。

头条文章进化：社交原生，无社交不内容

这是头条文章有史以来最重大的一次改版，编辑器从过去的极简模式，走向专业化、社交化、模块化的全新区块编辑器模式。区块化编辑器的最大优势是无限创造力，可以开发设计出各种有想法的区块或模块，让头条文章完全超越传统文章的体验模式范畴。

打开微博的头条文章，我们看到新一代编辑器功能更强大了，不仅集合了头条文章、新浪看点两者过去编辑器的特色功能，还增加了插入微博、插入代码块、插入影评等个性化、模块化功能。同样，在未来时间里，微博也可以开发“插入活动”、“插入招聘”、“插入分类信息”之类的各种多元化内容形态，让头条文章完全释放创造力和想象力。

微博是一个自我进化能力很强的超级社交化平台，既有公域，又有私域，可以在一个平台完成创作者生态的“人、货、场”运营，在一个平台里完成内容消费、粉丝传播、商业变现的生态闭环。

无论是自媒体作者、影评作者、小说家，还是专业范儿的程序员，大家都可以通过头条文章分享自己的作品和想法，用好工具创造好内容，让好内容遇上好读者、好粉丝，让社交资产正向循环起来。在大多数时候，你根本不需要额外给微博平台一分钱，买个会员、买个粉丝头条，基本上可以完成大多数内容创业的自我生长，而你的社交资产却是不可替代的价值资产，比美元和黄金更保值。

不同于大多数自媒体平台，头条文章是一个很独特的平台，不太容易用一个关键词来定义，我思考多日，认为“社交原生”是头条文章的DNA和特质。就像云计算行业流行“云原生”，头条文章不是资讯媒体平台诞生出来的，而是社交平台微博场景中诞生的，准确地说，是社交原生的创作者顶流平台。

在工具提效、双平台扶持之下，头条文章创作者拥有了更强大的“创作—传播—变现”的一站式服务链条，在微博端享受涨粉、博文打赏、单篇付费等深度扶持，在新浪新闻APP还可以享受进一步的奖金激励、平台推荐。

无社交不内容，好内容也怕巷子深，新一代的头条文章具有更强的生产力和交互力，非常有利于专业创作者成长，可以让大家更轻松地创作不同形态、趣味体验、专业范儿的深度内容、趣味内容，让内容、粉丝、内容消费形成正向循环。

社交原生是头条文章的创新DNA。在双端整合之下，头条文章晋升为新浪统一长文创作平台，成为大新浪的内容梦工厂，也为内容创业者提供了一个跃界生长、格局逆袭的公平赛场。

价值双螺旋，社交资产+内容裂变

在烧钱大战盛行、算法投喂泛滥的时代里，新浪没有随波逐流，也没有衰落，反而实现了后发崛起，在互联网世界里，这种事儿并不多见。在互联网行业里，往往讲究先入为主、抢占地盘，等别人抢完地盘、你再夺回来，是非常难得的，新浪却做到了。

在流量红利不再的时候，内容产业进入后自媒体时代，很多平台大起大落，新浪却在走精品化内容路线，没有暴风骤雨式的大动作，而是悄悄完成了双端整合，以退为进，反而打通了大新浪内容生态的任督二脉。

要说新浪技术多么牛，估计BAT们不服；要说新浪高层是管理大师，估计陈春花们不服。但是，那些号称多么有钱、多么技术牛、多么产品经理文化的顶级互联网巨头没做好的事儿，却被看似有点憨憨、活儿多少有点糙的新浪给做成了呢？

不得不服，新浪系有着强大的战略定力、顽强变革力，基本做到了华为创始人任正非那句名言“不在非战略机会点浪费战略资源”。

在我看来，新浪系顽强生命力的背后，是紧紧抓住了价值双螺旋，虽是双端战略构架，却有着血液里的捍卫内容生态价值、做强用户价值链的平台运营文化和企业DNA。

社交资产+内容裂变，是新浪家族的价值双螺旋，是微博生命力的创新源泉。中国大多数政府、机构、企业、社会中坚阶层人群都已经开设了微博，微博是中国最开放、最包容、最透明的社交化平台、社会对话平台，同时，微博也成为创作者、品牌商们独立生长的兜底式平台。

在价值双螺旋的驱动下，新浪打造统一创作平台，体验升级、功能升级、扶持升级，最重要的是社交资产的螺旋式成长法则。让内容不是远离用户的信息孤岛，让创作者真正依靠作品成功，为知识经济、粉丝经济打造生态操作系统，这或许才是新浪的真正目标。

文末小结

后自媒体时代，无论是平台，还是创作者，都面临着残酷的生存挑战、行业洗牌。对于我们创作者而言，在一个平台上扎根、生长、收获，要比在N多平台吹泡泡要强的多，大家更愿意做涨潮时的冲浪者，很少人想做退潮时的裸泳者。

头条文章、新浪看点走向整合，新浪重构了微博的头条文章，让头条文章真正变成了内容梦工厂，这是创作者的一个重大利好。希望新浪创作平台的整合创新，对行业走向会产生引领作用，引导行业走向理性、回归真实，为好内容创造好工具和好平台，走出同质化、平台内耗的行业乱像，走出泡沫，迎接和创新内容产业的新春天、新未来。