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文 | 王雨桐

编辑 | echo

5G刮起了智能手机变革的风暴,也推动着手机厂商的战略变革。而在这场变革中,折叠屏成为了手机厂商进军高端化的“胜负手”。

继三星、华为、小米、OPPO之后,又一国产手机品牌进入折叠屏战场。4月11日,vivo召开新品发布会,发布了旗下首款折叠屏手机vivo X Fold,售价8999元起。

在当前的手机市场竞争格局下,全面屏手机的竞争和创新已经趋缓,各种创新越来越难,而折叠屏手机从形态上颠覆了原有直板手机的形态,为手机行业的发展带来了不一样的可能性。而快速增长的市场销量则证明了终端用户对于折叠屏手机的接受度。

根据市场分析机构Canalys 2022年2月发布的报告,2021年全球折叠屏手机出货量为890万台,同比增长148%,虽然折叠屏手机占全部手机市场比例还不到1%,但如此高的增长率,使得折叠屏手机会成为手机企业的第二条增长曲线,同样来自Canalys的报告,预计到2024年,全球折叠屏手机市场出货量将超过3000万台。

尽管在折叠屏手机的赛道上入局较晚,但vivo已经开始展现出后发先至的优势。

vivo开启高端化布局

根据市场调研机构CINNO Research的报告,今年2月中国市场智能手机销量约2348万部,同比下滑20.5%,环比下滑24.0%,同比环比双双出现收缩。

为进军高端手机领域,各个手机厂商的路线普遍是“造芯”或者“造屏”两条。早在2018年,vivo便开始尝试高端化之路。

2018年6月,vivo曾推出主打高端市场的NEX系列,价格在3000-7000元。NEX 是当时市场上第一款接近“全面屏”的手机,屏占比高达 91.24%。成为vivo打开高端旗舰机市场的敲门砖,“6个月的时间里,vivo NEX系列在国内销量超过200万台,为vivo带来超过80亿元收入。”2018年12月,vivo执行副总裁胡柏山曾对外表示。

2022年,vivo显然对高端化有了进一步的市场布局。3月3日,据多家媒体报道,vivo旗下高端系列NEX已经被裁撤,目前NEX事业部及其下属组织被并入vivo旗下的X系列中。对此,vivo品牌副总裁贾净东在微博上回应,称今后将由X系列承载vivo追求极致、高端化使命,而即将推出的折叠屏手机就是X系列,全称为vivo X Fold。换言之,vivo X Fold就是vivo在进军高端化之路的新尝试。

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从产品配置来看,vivo X Fold也是当之无愧的“堆料王者”:搭载骁龙8 SPU定制旗舰芯片,具有19项Display Mate A+认证记录的内外120Hz折叠双主屏,摄像头采用全焦段旗舰四摄的蔡司专业影像,5000万像素大底大光圈主摄和60倍超长变焦的潜望式超远摄,全球首发3D超声双屏幕指纹,一屏录入双屏使用。FS53航空高强度钢、手撕钢片等六种航空材料,具有强度高、重量轻的优势,让手机具有更耐受的弯折寿命和顺滑流畅的开合手感。

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此外,vivo X Fold的一屏多用和悬停体验功能也非常抢眼。大屏可以同时浏览不同界面,支持多个小窗同时显示和内容拖拽;在观看影片和视频通话的场景下,可以将手机悬停放置。

开启折叠屏2.0时代

在vivo X Fold公布之后,不少人将其视为开启折叠屏2.0时代的产品。

2019年,三星、华为、柔宇等厂商先后密集发布了折叠屏手机,通过先后数次的更新迭代,让消费者对于折叠屏的概念得以改观,这就是折叠屏手机的1.0时代。但在这段时期,折叠屏手机同样具有众多客观存在的硬件缺陷和妥协:例如屏幕的折痕、铰链质量、摄像头,甚至是折叠屏的交互操作逻辑,在这段时期尚且处于一个探索的过程中,市场和用户普遍期待一个更加全能的产品问世。

那么,vivo的折叠屏手机,凭什么能被视为折叠屏2.0时代的开端?

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首先从硬件素质来看,vivo X Fold采用了航天级的浮翼式铰链,在铰链的174个零部件中使用液态金属锆合金、FS53航天高强度钢、碳纤维板等六重航空材料。经莱茵认证,经受30万次折叠后,依旧控制得极好,按照每天折叠80次来算,可使用10年的时间。

而在备受用户关注的屏幕折痕方面,vivo深度研究了折痕产生的原因,最终针对性采用浮动中板设计。vivo折叠屏手机项目早在2018年启动预研,对于最难攻克的铰链技术,vivo产品副总裁黄韬在其微博上表示“大方案迭代五次,仿真方案100多次,仅是凸轮部位的设计方案就调整20多次,开模8次…… ”。

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在vivo X Fold铰链中央,有一条一体式锆合金龙骨,龙骨上增加了锆合金浮动中板,仿造鸟翼的生物特性,在手机打开时,达到让屏幕平整,手机闭合时为屏幕弯折提供充分空间,保护屏幕。此外,屏幕的材料也保障了更优的使用体验:UTG超韧玻璃,高透光的同时大幅提升屏幕抗压能力,允许更小的弯折半径,叠加UTG超韧玻璃回弹快的特性,屏幕弯折时变形更小,再展开后恢复更快。

其次从手机“内核”来看,vivo X Fold内外屏幕都采用旗舰配置,双屏120Hz高刷;采用的3D超声双屏幕指纹解锁,且成为全球首款在内外屏均配备了这一新一代指纹技术的产品;而新一代骁龙8Gen1 SPU定制顶级4nm旗舰芯片也从硬件层面保障了用户的使用体验。而在软件层面,4:3.55长宽比超大内屏接近传统电脑显示比例,应用分屏、小窗同时启动切换协作等多任务处理能力更适于商务场景。

同样的,影像能力一直以来也都是vivo的主打优势,在本次发布的vivo X Fold上面也不例外。蔡司全焦段旗舰四摄,专业人像摄像头、60倍OIS潜望式超远摄、50MPOIS超大底主摄、48MP114°超广角主摄,再辅以vivo的影响算法矩阵,实现了在影像表现方面的更新迭代。

折叠屏的下一战场:生态

在存量竞争、5G通信技术加速发展的背景下,手机行业的竞争也进入了下一阶段,更加聚焦于应用层面的生态竞争。因此,近年来各手机厂商也正从以往的拼参数、堆配置的硬件打法,逐渐转向注重算法与生态的软实力竞争。

对于折叠屏这样的新生产品而言更是如此,谁能掌握更为庞大的用户基础和应用生态,谁才能在折叠屏的战场占尽先机。折叠屏手机无疑是攻占高端市场的全新突破口,具有重要的战略意义。vivo高端手机市场的打法比较简单直接,归纳起来就是:对产品矩阵不断调优,保持自己在各个价位段的竞争力。

对于vivo而言,营造生态的打法已经开始同步进行。2018年9月6日,vivo首次对外发布IoT战略,并正式推出了IoT产品——Jovi物联;2020年,vivo与百度 CarLife+ 合作,并依托 CarLife+的底层架构发布了 Jovi InCar 1.0,将其生态圈层拓展到车载场景中,目前Jovi InCar 已经发布2.0版本。

据官方披露,在智慧生活Jovi InLife 方面,目前 vivo 拥有美的、格力、苏泊尔、西门子、长虹、奥克斯等超过 50 家合作伙伴,连接品类超过 80个,支持产品SKU 超过 2500 个;而在智能车载 Jovi InCar方面,目前vivo支持包含BBA、雷克萨斯、大众在内的60多个汽车品牌,车型超过500个,覆盖量超过 2500 万台手机。

最重要的是,X系列让vivo打下了坚实的用户基础。据vivo产品副总裁黄韬透露,10年里,X系列收获了超1亿用户的认可与喜爱。而这1亿多的高端用户,从某种意义上说也是vivo的“基石”,使得其在高端市场的发展前景更加充满期待。而庞大的用户基数和品牌力,也将为折叠屏手机提供更为广阔的想象空间。

高端的定义

高端机的定义正在发生改变。

此前的国产品牌高端手机的竞争,更多的是“堆料”、拼跑分的简单竞争。而随着智能手机市场增量见顶,对于各大手机厂商的技术积累也提出了新的要求。而此时如果梳理vivo的技术迭代之路,就显得更加清晰。

2013年,vivo率先推出全球首款2K屏手机vivo X play3S,重新定义了高清屏。2014年,vivo推出全球首款兼备f/1.8大光圈和光学防抖的产品vivo Xshot,在行业内首次把专业相机才有的大光圈和光学防抖技术应用到了手机上。2016年,推出全球首款搭载前置升降双摄像头手机vivo X9。2018年初,vivo成为第一个量产屏幕指纹的厂商,并且应用到了vivo X20 Plus UD上。2020年,推出行业首款搭载微云台系统的手机vivo X50 Pro。2021年,vivo X70系列首次采用自研的V1影像系统芯片。

不难发现,vivo近年来已经将众多的创新性技术应用于量产产品之中。

值得国内手机厂商反思的是,要想获得高端市场的认可必须依靠产品力说话,技术积累才是手机厂商进军高端市场的必由之路。

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