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文 | 柳华芳

百舸争流,群雄逐鹿,这是智能手机行业的新黄金时代,一个充满着开悟、奋起、重构、超越的觉醒时代。

最近两年,国产手机品牌纷纷进军高端市场,力图补位华为,谋求弯道超车,在直板手机、折叠屏手机两大赛道全面发力。AI、摄影成为各大手机厂商的竞争突破点,影像能力成为手机厂商军备竞赛中最激烈的关键赛点。

在旗舰手机的高端竞赛中,手机摄影呈现出“堆料凶猛”、“AI加持”、“ISP竞赛”、“找外援”等行业现象和特征。手机品牌们非常努力,拼市场营销,拼研发投入,只为博出一个高端占位,进而赢得未来之战。

在技术名词越来越多、技术参数越来越高的大背景下,感叹技术进步的同时,消费者却陷入了选择困境之中。国产手机品牌不能再次走进“把消费者逼成技术专家”的这条河流,需要用消费者语言进行产品对话,才能走向“叫好又叫座”的品牌心智认同。

手机江湖的格局之战,关键在高端,高端对决的第一战场是摄影,手机摄影的王座争夺战关系全局。消费者的一句“某某手机拍照好”,背后是无数技术攻坚,摄影美学是最美的科技战场。

不找“外援”的荣耀,霸榜DXOMARK

每年的四五月份,是手机厂商新品发布的密集期,也是洞察行业格局和走向的关键期,比如,小米的新一代旗舰即将发布,vivo发布了x fold旗舰,oppo 也发布了 Find x5。竞争之激烈,已不言而喻,荣耀Magic4家族正处于产能爬坡、市场放量的关键期,也是全行业关注的焦点。

师于华为,力争高端,这是国产手机近年来的主旋律,毕竟华为是国产手机唯一赢得高端市场的厂商。现在,手机厂商们在策略上也模仿华为,纷纷找来传统相机厂商合作,vivo找蔡司、oppo找哈苏、小米找徕卡,采用品牌联合的方式,在手机摄像方面进行突围。

此时的荣耀,却没有选择“品牌联合”的策略,在手机摄影方向,选择了不找“外援”、依靠自身技术研发的“孤勇者”风格。让人欣慰的是,面对堆料满满、“外援加持”的激烈竞争,荣耀Magic4 至臻版的影像能力依旧做到了行业第一,霸榜DXOMARK。

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4月22日,荣耀Magic4 至臻版正式开售,这款领跑DXOMARK影像力榜单的顶级旗舰手机,终于来了。这款手机一旦取得市场成功,将深刻影响手机行业的竞争格局。

事实上,手机厂商和传统相机品牌进行合作,更多是相互学习对摄影美学的理解,进而改进算法,并不是简单的“1+1>2”,更多时候是锦上添花。

“打铁需要自身硬”,手机摄影是全行业众所周知的角力点,不找“外援”的荣耀能够做到领先,说明两件事儿:一、荣耀团队确实有最顶级的影像技术大牛;二、计算摄影核心能力是关键,软硬件协同能力大于参数堆料。荣耀主抓图像引擎、人像引擎、色彩引擎,将AI技术融入图像算法,而算法能力很大程度取决于人才层次。

计算摄影时代,荣耀方案的致胜秘诀

在全球权威的相机和镜头评测机构DXOMARK的榜单中,力压华为P50 Pro,影像测试总分146分,荣耀Magic4至臻版没有悬念地摘得影像评分第一桂冠。

DXOMARK官方评价荣耀Magic4至臻版:摄像头影像表现几乎在细分类目上展现了卓越表现,整体图像质量出类拔萃。在排行榜中,荣耀Magic4至臻版的很多单项评分非常高,比如拍照153分、变焦107分、视频117分,展示了真正的高端旗舰级的变焦能力、AI影像能力。

荣耀、苹果是最早推出计算摄影解决方案的手机厂商,在计算摄影技术方面,处于领先地位,同时,也带动全行业主流厂商进入到计算摄影时代。在计算摄影大时代,各家厂商的技术能力和思路有很大的差异,从权威机构评分、价值体验创新等维度,荣耀主推的多主摄计算摄影方案要更加优秀。

三星、小米为代表,多家手机品牌祭出亿级像素主摄,中档品牌Hi nova也推出了亿元像素手机,核心点是大像素照片,主摄像素非常高、辅摄像素要低不少,基本上是单主摄模式。

单主摄模式侧重点获得大像素图像,但同时要求强大的像素解析力和合成能力,对芯片协同计算能力要求很高,且大多数场景下是用不着的。荣耀选择多主摄模式,是一种更高级的计算摄影技术,可以智能调度不同主摄的优先级,实现多样化场景的最佳摄影。通俗一点讲,单主摄模式容易获得一些场景的拍摄效果,多主摄模式可以实现绝大多数场景的最佳摄影效果。

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荣耀Magic4系列全面升级多主摄融合计算摄影技术,释放每颗摄像头的最大潜力,通过不同摄像头的优势组和,对画质、色彩、清晰度等进行二次提升。新一代多主摄计算摄影技术,根据效果和环境智能调整计算摄影方案,在超广角和主摄融合、主摄和长焦融合,长焦多帧融合不同方式中自动切换,并通过RGB、灰阶、光谱、深度等多维度信息综合优化,真正意义做到全镜头参与、全焦段融合的下一代未来影像。

众所周知,荣耀Magic4 至臻版有着顶级配置的镜头系统,但是,真正让它甩开同类竞品的,不止是硬件配置,更多是软硬件协同创新的能力。比如,荣耀Magic4 至臻版搭载一个额外的5000万像素光谱增强摄像头,可以捕捉可见光以外的光谱信息,尤其是红外线光谱区域,加上AI算法,可以穿透雾霾拍出雾霾背后的美景,超越肉眼的感光范围,不亚于高端单反相机的效果。

为了做到极致的影像力,荣耀Magic4 至臻版搭载了高成本的独立影像芯片,独立于处理器而存在,最高处理带宽20bit,支持28.8TOPS的最高AI算力,结合AI影像算法,可轻松实现4K夜景的视频实时预览和拍摄。

站在消费者视角,站在科学理性的视角,手机摄影不等于大像素崇拜,不等于参数堆料。从体验维度看,荣耀Magic4 至臻版的手机摄影不止是计算摄影领先,更为感官的体验是,看得远,看得清,看得通透,夜拍更清晰,人物景观拍摄更真实自然,又不古板和保守。

接下来,国产手机的旗舰摄影方案可能会走荣耀路线,潜望式镜头可能重新成为行业宠儿,而在图像处理算法上的技术迭代是没有终点的,美学进化却是有迹可循的。

在镜头堆料方面,手机行业需要一些理性,在元器件成本攀升、全球经济不确定性很高的当下,尽量不要为了堆料而堆料,更多精力应该放在体验价值点的软硬件算法协同创新上,始终要相信消费者是越来越理性、越来越聪明的。

高端手机的打造,不是简单的军备竞赛,是一个复杂命题,但绝对是一个科学理性的命题,甚至超越技术创新本身。宝马7系新品发布会上,有一句话很经典,值得手机圈思考:“豪华不是创新的狂欢,而是极致理性的引领”。

影像尖峰,顶级较量,更需要“痛点终结者”

如果没有极致的理性,很容易陷入“为了创新而创新”,最终做出一堆“看似高大上,消费者不买账”的伪高端产品,这是很难把握的产品需求管理。

手机影像的尖峰对决,消费者体验的差异点、创新点,或者叫做“爽点”,变得更加重要。

在消费者“爽点”方面,不得不说,荣耀是非常成熟、非常老道的,摄影创新的需求点把握很到位。比如, 为了打造最强夜景拍摄能力,荣耀Magic4至臻版采用业界领先的1/1.12英寸5000万像素超大底感光元件,加上独立影像芯片、AI图像引擎,带来更佳信噪比、更高动态范围表现,实现了超强感光能力,实现了夜景拍摄更加明亮清晰。

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录中美拍是荣耀Magic4家族的摄影创新亮点,在录像的同时,可以拍摄出高质量的抓拍照片,解决了一个存在已久的影像场景痛点,也成为非常清晰的品牌认知记忆。当然,像双镜录像之类,荣耀虽然推出更早,基本走向行业普及,只能算是行业贡献,已经不是差异点了。

事实上,无论是尖峰影像较量,还是手机综合体验,荣耀在Magic4系列这一代产品上花费了很多心思,比如防漏音功能,也是一项看似不起眼、却非常关键的手机产品痛点。敢于做“痛点终结者”,这个自我定位、自我要求是很高的,这恰恰成为荣耀打造独特产品体验的成功之处,也会成为高端品牌认知的成长阶梯。

过去,国产手机在影像美学方面走过弯路,比如OPPO、vivo,搞人像美化非常早,甚至早于华为、荣耀,但是,却把手机人像摄影带到了过渡美颜、失真美化的扭曲方向。现在,手机行业正在纠偏,尤其是在旗舰手机产品中,更注重真实自然之美。

荣耀Magic4系列采用了新一代的自研HONOR Image Engine 图像引擎,做到了异构不同芯片平台、插件化整合芯片能力,能够实现软硬件的能力全面释放,从而带来更为真实、更为完美的成像画质。

在视频、直播类产品火爆的年代,视频创作、Vlog变成了年轻人的新潮流,荣耀Magic4至臻版业界首发了4K 60fps 10bit-log电影模式,将专业电影Log视频引入到智能手机上, 让用户可以随手拍出高清、流畅的电影级画面。荣耀还联手好莱坞专业影像团队精心调制了多个电影级3D LUTs滤镜,通过科技创新,将电影专业技术实现了惠普化、极简化、智慧化,满足了当下年轻一代的多样化、专业化视频创作需求。

在手机影像的尖峰对决中,荣耀既做到了核心能力的领先,也实现了众多痛点需求的解决,为自己强化了“痛点终结者”的超级标签,在手机影像军备竞赛中脱颖而出。

幸运的是,在高端旗舰手机的摄影方向,国产手机总体已经处于开悟状态,在洞察、满足高端用户群需求之时,比过去要强很多。总体而言,国产品牌的手机影像战争,没有像过去那样陷入口水战,总体处于良性竞争、各显神通的正向循环生态。

口碑分层,销量筑底,无短板的手机影像之王

在手机设计和颜值层面,万类霜天竞自由,交给市场来检验,高端消费者选择了谁,谁就是最美的手机。

当年,华为手机是一步步建立手机摄影、设计美学的行业地位,进而站稳高端手机市场,创造了中国消费电子行业的巅峰期。

如今,荣耀在手机摄影上成功破局,在工业设计上开始展示自己的设计语言,这是一个良好的开端。再经过两代产品的进化,如果荣耀能够在美学秩序上做到全面引领,那么,荣耀有希望超越巅峰期的华为手机。

从标志性的对称美学设计,到领跑全行业的手机影像力,业界最强芯片,再有智慧隐私通话保护等众多创新,荣耀Magic4至臻版可以称得上没有短板的手机影像之王,是当下最炙手可热的高端旗舰。

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荣耀Magic4标准版热卖,市场反馈很不错,荣耀Magic4至臻版正式开售,外界对荣耀的期望值很高。未来一年是国产高端旗舰的定格期,荣耀Magic4至臻版在市场上实现销量突破,将会奠定荣耀手机的高端化品牌地位。

随着销量筑底、口碑分层,国产手机的高端之战进入白热化阶段,直板手机、折叠屏手机是两大赛道,荣耀已经拿到了手机影像竞争之战的赛点。未来一年里,荣耀能否持续领跑技术和市场,oppo、vivo、小米能否赶超荣耀,中国手机市场的品牌集中度是否会快速强化……手机江湖充满了看点,中国智造在竞逐中成长。

文末小结

高端旗舰,是国产手机品牌的洗礼之路,也是国人中坚力量的精神共鸣,是科技产品,亦超越科技。在有意义的地方,更加用心;在有执念的地方,创造欢喜;在光影灵动之间,捕捉镶嵌于时光的永恒之美。

手机影像力,只是高端起点,未来之路很长,消费者信任的纽带却是弥足珍贵的品牌资产。在国际环境动荡、疫情肆虐的大背景下,所有的爱,都是真爱,新一代的国产王牌、世界级品牌必将崛起于这个真爱时代。

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