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文 | 王雨桐

4月7日,京东发布公告称,刘强东将不再兼任京东集团CEO一职,京东集团总裁徐雷升任。最终,刘强东还是把京东CEO一职交给了他的好兄弟徐雷。

这样的人事变化固然巨大,但并不令人感到意外。在过去四年的时间里,徐雷从京东商城轮值CEO、京东零售CEO,再到2021年9月升任京东集团总裁,一路升迁,已经成为了京东名副其实的二把手,也被外界普遍默认成为刘强东的内定接班人。

徐雷的上任,是刘强东即将退休的信号吗?

十年老将徐雷上位

公开资料显示,徐雷加入京东已有十余年时间。自加入京东以来,徐雷历任京东零售销售和营销部门多个领导职位。

2009年,徐雷正式加入京东,任京东商城营销副总裁。2年后,徐雷离开京东并加盟百丽国际控股运营的优购网,出任该公司CMO。而在2013年徐雷再次返回京东并负责主管市场部。2016年7月,徐雷成为京东高级副总裁;不到一年后,徐雷被任命为京东集团CMO,直接向刘强东汇报,全面负责集团整体包括商城、金融、保险、物流、京东云等业务在内的整合营销职能。2018年7月16日,京东商城宣布实施轮值CEO制度,由京东集团CMO徐雷兼任首任京东商城轮值CEO,向京东集团董事局主席兼CEO刘强东汇报,全面负责商城日常工作的开展,这是京东首次在内部实施轮值CEO制度。2021年9月6日,徐雷升任为京东集团总裁,负责京东集团各业务板块的日常运营和协同发展。

不到一年,徐雷坐上了刘强东的位置。

徐雷升职记上演得如此之快,也与徐雷自身的表现息息相关。

据京东给出的数据显示,2018年7月,在徐雷升任京东零售CEO的时候,面临着巨大的压力,京东的收入增速首次跌破30%,活跃用户甚至出现了负增长。然而在随后的三年多时间里,京东再次恢复了高速增长。在2018年当年完成了4620亿元的总营收,而2017年的总营收为3623亿元,2019年,徐雷再接再厉让京东总营收增长到5769亿元,2020年更是实现了7458亿元的壮举,2018年、2019年以及2020年,活跃用户数分別为3.053亿、3.62亿和4.719亿。

在徐雷任职期间,京东于2019年结束上市以来的多年亏损,当年实现归属于普通股股东的净利润122亿元。2019年第四季度,其单季度新增活跃用户数量甚至首次超过阿里巴巴。

退而不休的刘强东

徐雷再向前一步,刘强东再向后退一步,这并非意味着刘强东就此“退休”。虽然近两年刘强东在京东各项活动中鲜少露面,但作为京东的创始人他对公司的把控依然强势。

首先在控股权方面,刘强东的股权占比仍然最高。据2021年4月京东在港交所提交的文件显示,彼时,刘强东持股4.345亿股普通股,占股13.9%,占总投票权的76.9%,其他京东高管徐雷、许冉、张雱持股低于普通流通股的1%。在2022年2月,刘强东宣布将向第三方基金会捐赠62376643股B类普通股作慈善用途。在捐赠后,刘强东所持股份缩减至3.6亿股,但所持股份仍然高于沃尔玛,同时投票权依然占主导地位。

其次,不同于马云、黄峥等一批互联网大佬的立场,在卸任CEO后,刘强东仍将参与公司重大决策事项。据京东黑板报,此次出任CEO后,徐雷将负责日常经营管理,向刘强东汇报。

从京东发布的公告中也不难看出,刘强东将继续担任京东董事会主席,其将致力于长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。与此前徐雷升任京东集团总裁时,刘强东的具体工作多了一条——“重大战略决策部署”。

在徐雷晋升之后,刘强东也对各个业务的高管进行了调整。空出的京东零售CEO由原京东健康CEO辛利军担任,京东健康医药部负责人金恩林出任京东健康CEO。

京东整体发展规划和企业定位,依然由刘强东把控。而在2020年年底,各大互联网公司纷纷涌入社区团购之际,京东也传出刘强东亲自带队,带领京东打好社区团购这一仗的消息。

能否讲好新故事?

从刘强东成立京东至今已经过去19年,时至今日京东已经成长为一家接近万亿收入、拥有近40万员工的互联网巨头企业。与阿里、拼多多等新老对手同台竞技。

据京东发布的最新财报数据显示,2021年京东营收为9516亿元,同比增长27.6%,2021年京东归股净亏损为36亿元,而2020年同期全年净利润为494亿元,在净利润方面压力陡增。在过去10年间,京东集团只有在2019年、2020年两年间实现了盈利,但这两年的净利润总额远超其余8年净亏损总额。

2020年11月,京东发布未来十年的长期目标。其中提到,赋能实体经济,服务全球15亿消费者和近1000万家企业;提升社会效率,带动客户库存周转天数降低30%,推动社会物流成本占比降至10%以内。

面对着疫情的反复、监管的趋严,以及竞争对手的虎视眈眈,徐雷的接棒,能为京东讲述怎样的不同故事?

刘强东又是否会在退隐后找到京东新的增长点?

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