关注快手的网友,肯定绕不过“太原老葛”这位老铁。
这两天,直播带货圈又炸了锅,诸多粉丝接连爆料,太原老葛直播间涉嫌虚假宣传数据造假。
宣传明码标价原价2499,只要手快0.01元秒杀,活动当晚,眼看一万台手机一扫而空,老葛团队立马反悔说活动不作数。
工作人员声称系统有误,粉丝纷纷打出质问三连,眼看这次是忽悠不过去了,老葛当机立断,掏出200大洋补贴用户,不料此番息事宁人操作不但没有奏效,反倒将老葛自己推向了滚滚油锅之中。
刷单冲量造假宣传,千万粉丝主播人人喊打
事情是这样的。快手网红“太原老葛”最近又搞了个“亮剑”专场,目的就是要跟快手最大的带货主播硬碰硬。
就这样抱着鱼死网破的心态勇往直前,老葛果然极速到达了顶峰,并单方面宣布获得胜利,看他那饱含泪水的双眼,手握写着“只要你足够努力,胜利就离你不远”的大蛋糕,正向手机屏幕前的千万观众分享单场GMV突破2亿的大荣誉。
准确来说,不是2亿,是2.89亿,看飞瓜数据,4.24到4月30日间,太原老葛的预估销量为307.9W,预估销售额2.89亿。
其中销量前10,第一名玉米须薏仁片、第三名创维电电视,分别创下了3928万和3350万销售额。
亮眼数据在圈内有口皆碑,但很快质疑声音也接踵而至。2.89这个销售额很可能参杂水分。根据网上曝光的后台数据,如果是真的,那这直播间的造假程度可以说是令人瞠目结舌。
如上图,总销售额只有1.16亿。第一名玉米须薏仁片、第三名创维电电视根本不在前十名之列,而号称卖了3140万的卷纸,真实销量只有320万。牛奶也一样,实际销售不到飞瓜数据的15%。
订单造假,刷单冲量大概率是常规操作一时半会其实很难取缔,眼下恐怕还有虚假宣传舆论指控更亟需老葛团队出面平息。
就是真实销量第四的“华为手机+宾创数据线”这个项目,也就是开头提到的手机维权事件,原本是直播间做的福利活动。
据宣传说有1w台手机,标价2499,只需要支付0.01元就可以拿到。结果到了8点多工作人员说是系统错误,抢到的用户不发,只给补偿200元。
具体多少人发的手机,多少人发的200元,不得而知,但可以肯定的老葛玩火又一次狠狠烧伤了自己。
大爷大妈迷上狗血剧情,娱乐博主开始直播带货
必须承认,要论直播带货,太原老葛的剧本编排还是有一套的。
像曾经吸睛无数的二女争夫戏码,上来就邀请来富家女“一恋倾城”主动向太原老葛求婚。这波操作迅速引来二百多万人围观。
流量到位之后,“一恋倾城”也逐渐开始暴露自己的真实目的,非常自然地以送的名义卖身上的玉玺戒指项链。
这番大方送礼,已然吊足胃口,但这还没完,太原老葛出场后,却反其道而行,面对多金美女美女追求竟然不为所动,还骄傲宣传称自己根本不差追求者,像同样多金美女“寒山月”就愿意拿出一切财富,嫁给自己….
就这样,夸张的剧本搭配拙劣的表演,嘴上吆喝最低的价格,私下与工作人员串通好造假手续的常规套路,不断吸引用户观看甚至下单购买产品……
知乎上曾有用户提到:家里的老人已经对直播间里头的剧情坚信不疑,有的甚至已经上瘾,看到就免不了被割韭菜。
事实上,身为“情感主播”,太原老葛一度因为涉及低俗恶意炒作,被封号了两年,但出人意料的是,复出之后的他比之前更加火。
过去两年,这位掌握剧本流量密码的娱乐博主,不但被粉丝同行齐刷刷捧上了“快手总导演”的位置,还摇身一变转型成了带货主播。
直到今年315央视曝光“苦情戏的局中局”戏码,一些以狗血爽剧为诱饵收割老年人的直播账号才有所收敛。
直播套路已经被爬扒了一轮又一轮,只可惜舆论热度过后,看似演绎情感剧,实则忽悠老年人购物的骗局又开始流行起来。
打假力度这么低,谁最受伤?
从婆媳关系到伴侣出轨,从债务问题到土地纠纷,各种元素之间的碰撞为观众奉上了一出出旧瓶装新酒的狗血戏码。
“开端曲折离奇,过程高潮迭起,演员们声泪俱下,仅需几个小时,无比尖锐的矛盾总会柳暗花明,坏人得到惩罚,好人收获圆满…”
编排剧本骗老人,制造虚假人气和虚假数据,让老人退货无门。类似的账号背后,其实不只是有一个带货主播,还有一条集剧本、表演、产品、销售甚至诈骗的灰色产业链。
用户粉丝的每一次点击观看,都在变相加固这条产业链。披上“大爷大妈”们谋一波福利的羊皮,做着欺骗粉丝、误导消费者,谋取不法利益的生意。直播带货的世界,不应该是这样的。
相关数据预计,2022年国内直播电商交易规模可达34879亿元,同比增长47.69%。在赛道高增长的背景下,目前有近5500余家直播电商相关企业。
直播电商企业也迎来了井喷式爆发,而其中有5.90%的相关企业曾出现经营异常。这是否意味着平台的惩戒力度远远不够。
黑猫投诉平台数据似乎证明了这一点,2022年全年以“直播”为关键词的投诉量超7万条,同比增长约3.5倍,其中虚假活动、产品质量、虚假宣传、价格误导等问题最为突出。然而在另一组数据之中,近7万条投诉,仅有不足2千条相关行政处罚信息。
要知道,消费者糟糕的消费体验其实永远都无法被低价格抹平的。对品牌商家来说,类似的刷量涉假操作也会带来更大的隐性售后成本和风险。
这无异于陷入了死循环。靠卖惨、编剧本、卖假货可以赚钱,但长此以往将对行业生态造成反噬,说到底,直播带货追求的是一种信任经济,“劣币驱逐良币,最终是整个市场买单”。
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