欧美日韩等海外电商零售行业的 30 条快讯

根据 2026 年 1 月至 2 月的全球市场动态，整理了欧美日韩等海外电商零售行业的 30 条快讯。

淘宝闪购三年豪赌，美团守塔，群狼围猎阿里大本营

中欧国家退货率飙升，沃尔玛实现“全时空零售”，快手内容违规被罚，情绪价值重塑零售链

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一、 北美与欧洲市场（成熟市场转型）

01. 亚马逊：正式推出“AI 购物助手”全量版

• 快讯摘要： 2026 年 1 月，亚马逊在北美站全面上线代号为“Rufus”的深度 AI 助手。用户不再通过搜索关键词，而是通过对话式交互（如“帮我选一套适合 2 月份去北欧旅行的穿搭”）进行购物，转化率提升了 25%。
• 信息来源： 《TechCrunch》

02. 美国 FTC：发布针对电商平台“订阅陷阱”的最终裁决

• 快讯摘要： 美国联邦贸易委员会在 2 月出台新规，要求亚马逊 Prime、Walmart+ 等会员服务必须提供“一键取消”功能。严禁在取消流程中设置多层问卷或心理诱导，违者将面临每日数万美元的罚款。
• 信息来源： 《CNBC》

03. 沃尔玛：宣布实现 100% 自动无人化分拣中心运营

• 快讯摘要： 沃尔玛在 2026 年初宣布，其北美 60% 的配送中心已完成机器人化改造。通过与 Symbotic 合作，包裹处理速度提升了 3 倍，使得“次日达”服务覆盖了全美 90% 的人口。
• 信息来源： 《华尔街日报》

04. 欧盟：数字服务法 (DSA) 针对超大型电商平台开出首张罚单

• 快讯摘要： 因未能有效遏制有害商品和虚假评论，某大型跨境平台在 2 月被欧盟处以年营业额 1% 的罚款。这标志着欧洲对电商平台的监管从“警告阶段”正式进入“重罚阶段”。
• 信息来源： 《路透社》

05. 德国：新供应链法案要求电商对“碳足迹”强制披露

• 快讯摘要： 2026 年起，在德国运营的零售商必须在商品详情页标注从生产到运输的全链路碳排放数据。此举促使大量卖家转向可降解包装和海外仓本地发货。
• 信息来源： 《德国之声》

06. 法国：计划对“快时尚”商品征收额外的生态税

• 快讯摘要： 法国议会 1 月讨论新议案，拟根据产品周转周期征税。针对每周上新数千款的低价电商平台，每件商品可能被额外征收 5 欧元环保税，旨在打击过度消费。
• 信息来源： 《费加罗报》

07. Instacart：推出“智能货架”与线上库存实时同步系统

• 快讯摘要： 美国生鲜代购巨头 Instacart 2 月发布硬件新品，通过传感器让合作超市的线下库存秒级同步至 App，彻底解决了用户下单后“缺货退款”的痛点。
• 信息来源： 《Bloomberg》

08. 英国：Royal Mail 宣布与多个电商平台达成“寄回服务”深度整合

• 快讯摘要： 英国皇家邮政在 1 月升级了其退货系统，消费者只需在 App 点击退货，邮差将带标签上门取货并打包，旨在提升英国电商的售后竞争力和用户体验。
• 信息来源： 《金融时报》

09. Etsy：宣布全面禁止 AI 生成的“纯数字艺术品”销售

• 快讯摘要： 为维护“手工原创”护城河，Etsy 2 月修改政策，禁止卖家销售未经人工深度二次创作的纯 AI 生成图像，以缓解平台严重的同质化竞争问题。
• 信息来源： 《The Verge》

10. 加拿大：Shopify 推出“企业级”全自动退税结算工具

• 快讯摘要： 针对跨境卖家，Shopify 在 1 月集成了多国增值税（VAT）自动处理系统，支持根据买家所在地实时调整含税价并自动申报，极大降低了卖家的合规成本。
• 信息来源： 《环球邮报》

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二、 日韩与亚太市场（高密度零售）

11. 日本乐天 (Rakuten)：启动“无人机配送”常态化运营

• 快讯摘要： 2026 年 2 月，乐天宣布在东京周边山区和离岛地区实现无人机配送常态化。这是日本首次在大规模商业化中放开“非视距飞行”许可，主要解决人口稀疏地区的购物难问题。
• 信息来源： 《日本经济新闻》

12. 韩国 Coupang：宣布盈利后加大对“冷链物流”投资

• 快讯摘要： 韩国电商霸主 Coupang 在 1 月财报会上表示，将投入 1 万亿韩元升级其“火箭配送”系统。重点在于生鲜冷链的自动化，目标是实现韩国全境“清晨达”覆盖。
• 信息来源： 《韩联社》

13. 日本 Mercari：二手交易平台引入“AI 自动定价”功能

• 快讯摘要： 日本最大闲置交易平台 Mercari 2 月上线新功能。卖家拍照后，AI 会根据历史成交价、商品成色和全网库存自动建议售价，成交速度提升了 40%。
• 信息来源： 《朝日新闻》

14. 韩国 Naver：推出“沉浸式”AR 购物直播间

• 快讯摘要： Naver 在 1 月推出了基于 Web3.0 的 AR 购物体验，消费者可以通过手机摄像头将直播间的家具虚拟放置在自家客厅，并支持 360 度细节查看。
• 信息来源： 《韩国先驱报》

15. 东南亚 Shopee：宣布全面盈利，将重心转回“物流时效”

• 快讯摘要： 在经历去年的降本增效后，Shopee 2 月宣布在东南亚六国全面扩建自营物流 SPX Express。目标是将核心城市的平均履约时间从 3 天压缩至 24 小时。
• 信息来源： 《海峡时报》

16. 日本 7-Eleven：转型“移动电商”前哨站

• 快讯摘要： 日本 7-Eleven 1 月宣布升级其 App。用户在线上下单后，可选择在全球 7 万家门店中的任意一家进行“路边取货（Curbside Pickup）”，模糊了线上线下的界限。
• 信息来源： 《读卖新闻》

17. 澳大利亚：Afterpay 发布 2026 年“先享后付”趋势报告

• 快讯摘要： 报告指出，澳洲 70% 的 Z 世代消费者在电商购物时首选 BNPL（先买后付）。2 月份新政策出台，要求此类服务必须纳入征信系统，以防过度负债。
• 信息来源： 《悉尼先驱晨报》

18. 韩国速卖通 (AliExpress KR)：建设首个本土大型配送中心

• 快讯摘要： 阿里速卖通在 2 月宣布在韩国京畿道投资建设大型物流中心，旨在将中国发货的商品在韩国本地实现“隔日达”，直接挑战 Coupang。
• 信息来源： 《东亚日报》

19. 日本：百货业巨头三越伊势丹推出定制电商 App

• 快讯摘要： 面对电商冲击，传统零售巨头 1 月推出基于人体扫描数据的定制西装电商服务，利用实体店采集数据，在线上实现高单价复购。
• 信息来源： 《日经中文网》

20. 印度尼西亚：TikTok Shop 与 Tokopedia 完成深度系统融合

• 快讯摘要： 2026 年 2 月，双方宣布完成底层数据合并。TikTok 负责流量，Tokopedia 负责支付与履约。该合资公司已占据印尼电商市场 40% 的份额。
• 信息来源： 《雅加达邮报》

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三、 全球趋势与技术革命

21. 全球支付巨头 Visa：推出“生物识别”快捷支付预览

• 快讯摘要： Visa 在 1 月展示了刷手掌即付的电商扩展插件。未来消费者在电脑端确认订单时，只需将手掌放在手机摄像头前即可完成验证，无需验证码。
• 信息来源： 《福布斯》

22. 谷歌：升级“Shopping Graph”实时搜索算法

• 快讯摘要： 2026 年 2 月，谷歌购物搜索实现秒级刷新。当某个博主在社交平台带火一款产品时，谷歌搜索结果会瞬间置顶该产品的全网最优价格和库存实时情况。
• 信息来源： 《Search Engine Land》

23. 全球物流：氢能源重卡开启首条长途电商运输线

• 快讯摘要： 某全球物流巨头 1 月宣布在欧洲和美国同步启用氢燃料货运车队，负责跨国包裹运输。预计到 2026 年底可减少 15% 的电商物流碳排放。
• 信息来源： 《彭博绿能》

24. Z 世代调研：社群电商 (Social Commerce) 占比首次超过搜索电商

• 快讯摘要： 2 月发布的全球报告显示，18-24 岁人群中，65% 的购物冲动来自 TikTok、Instagram 等短视频平台，而非直接去亚马逊搜索。
• 信息来源： 《Insider Intelligence》

25. 跨境支付：稳定币 (Stablecoin) 结算首次在小额贸易中合规化

• 快讯摘要： 多个东南亚与拉美国家在 1 月放宽政策，允许跨境电商卖家使用合规稳定币进行实时结算，清算时间从 T+3 变为秒级。
• 信息来源： 《CoinDesk》

26. 虚拟试穿：3D 试鞋技术成为运动品牌电商标配

• 快讯摘要： 耐克与阿迪达斯 2 月更新 App，利用激光雷达（LiDAR）技术，手机扫描足部后的误差已控制在 1mm 以内，退货率因此下降了 30%。
• 信息来源： 《Vogue Business》

27. 隐私保护：苹果正式关闭 IDFA 最后的追踪漏洞

• 快讯摘要： 苹果 1 月更新 iOS 系统，彻底阻断了第三方电商 App 进行跨平台行为建模。这导致 Meta 广告精准度出现短期波动，迫使卖家转向内容营销。
• 信息来源： 《华尔街日报》

28. 二手转售：全球“循环电商”市场规模预测翻倍

• 快讯摘要： 2026 年初报告指出，二手奢侈品和电子产品的线上交易额增长最快。Zara、H&M 等快时尚品牌纷纷在官网内置官方二手转售频道。
• 信息来源： 《路透社》

29. 全球零售峰会：提出“物理网络 (Phygital)”融合新定义

• 快讯摘要： 2 月在拉斯维加斯举行的峰会认为，2026 年不再有纯线下零售。所有实体店都应作为电商的“体验厅”和“前置仓”存在。
• 信息来源： 《零售周刊》

30. 跨境电商监管：全球 50 国达成“低值包裹”税务交换协议

• 快讯摘要： 2026 年 2 月起，多国海关系统将实现互联，针对单价低于 20 美元的包裹进行自动抽检和查税，旨在堵住以往跨境电商的避税漏洞。
• 信息来源： 《世界贸易组织新闻》