文 / 柳华芳 首发于 科技先生

6月7日，荣耀90系列将正式开售，正好赶上618，主打2亿像素写真人像、3840Hz零风险调光护眼屏、全系5000mAh超大电池，三大卖点非常到位，切中了年轻人使用手机的核心痛点，也再一次擦亮了荣耀的“痛点终结者”招牌。

随着618渐入高潮，手机行业的各种战报也不断涌现，会像往年一样出现很多很多细分维度的第一，但是，透过营销云层，最有含金量的赛道是中高端手机。那么，在2000元-4000元档位，荣耀90系列能否延续家族辉煌，能否在市场竞争中脱颖而出呢？

不同于全能科技旗舰-荣耀Magic，荣耀数字系列一直是主打潮流科技，在人像摄影、时尚设计方向比较突出，而不是照搬Magic系列的强大性能，呈现出更加轻薄、时尚、年轻派的产品气质。

预订同档冠军，老赵有点狂

这几年，国产品牌纷纷探索高端市场，取得了一些不错的突破，但是，高端市场的份额还不是特别高，而中端市场成为手机厂商们稳定自己基本盘的关键所在。

目前，中端手机市场竞争激烈，产品水准越来越高，不断引入准旗舰的技术和配备，并在大运存方面比较激进，形成了高强度、很内卷的产品力竞争。

在荣耀90系列发布之后，荣耀CEO赵明在媒体群访中豪言：不管别人怎么卷，荣耀90系列有2亿像素写真相机、零风险调光护眼屏、高密度超大容量电池等多维创新，已经预定了档位冠军。

oh ,my god! 向来严谨谦逊的老赵，这一次，怎么一点也不低调了，618还没完、产品刚发布，竟然宣城已经预订冠军、奔向卫冕之路。

从舆情来看，荣耀90系列发布了一个星期，虽有一些零星网友辩论，并没有出现大规模的口水战之类，业内比较能喷的几位老板没有发声或PK。手机圈向来是话题之王，千金难买一片宁静，荣耀90系列的气场不错，没有出来砸场的，说明数字系列祖上战功赫赫、荣誉榜上比较富裕。

赵明自信满满地说，“在同档位，荣耀数字系列一直是档位销量的冠军。独立出来之后，荣耀50，荣耀60、荣耀70、荣耀80都是档位销量冠军。荣耀把旗舰产品的很多实用特性移植过来，比如气息唤醒、一翻即扫、AI能力、护眼能力等等，会持续加快进程，做到档位全面领先。”

为了618，荣耀中国区已经做好布局，在备货、优惠政策上，已经做了充分准备，预计荣耀90会成为618旗舰的新品爆款。（毕竟荣耀出身于互联网品牌，在电商渠道大促方面，是驾轻就熟，老赵吹出去的牛，荣耀中国区要给老板实现了）

屏幕调光（PWM）：荣耀最佳，苹果最差

人生自古谁无死，何必嘴硬撑一生？这是我说给很多iPhone用户的一句话，虽然为爱发电没有对错，但总是要面对真实的现实，不能自己忽悠自己。

在屏幕护眼调光这方面，iPhone是真的很差，在B站有很多这类测试，相比之下，大多数国产安卓旗舰都要远远超过苹果。当然，这一轮屏幕护眼调光，荣耀90系列暂时处于遥遥领先的状态。

荣耀的产品思路很清晰，就是要在关键体验痛点上做领跑者，形成差异化竞争，不惜在关键体验维度增加研发成本、硬件成本。

荣耀CEO赵明透露，成本方面，苹果还在用480Hz，有的品牌是用960Hz，有的是1440Hz，荣耀此前已是1920Hz和2160Hz水准。越接近高频调光频率，就进一步远离高风险区和中风险区。到3125Hz进入零风险区，成本会增加，但荣耀选择了体验至上，行业首发了3840Hz超高频PWM调光。

当下，中国人劳动强度最大的器官就是眼睛，初中生的近视率71%，高中生80%，大学绝对可以到90%，这是多么可怕的数字啊。这也是荣耀主攻零风险调光屏幕的原因，荣耀90系列的屏幕接近于类自然光的感受，会让眼睛有更好的舒适度，相比之下，iPhone屏幕会带来更强的疲劳感和眼部不适。

现代生活，晚上用手机时间越来越长，在暗光下，屏幕频闪速率低对人眼的伤害是非常大的。像iPhone那种480Hz调光，长时间暗光情况下使用，眼睛会非常酸涩。

荣耀独立之后，主攻零风险调光护眼，与屏幕厂商一起进行前沿探索，进行硬件和算法的创新，不像过去那样只关注准确率、亮度等显示维度，而是更加注重护眼、屏闪等指标，更加关注人眼的舒适度，让健康护眼成为荣耀手机的优势项目和产品DNA。

写真级人像：追本溯源，不搞整容式美颜

荣耀90系列加入了自研人像的引擎和2亿像素的摄像头，选用了1/1.4英寸的大底，将类光学变焦的体验带到这颗两亿摄像头，形成写真集人像的影像优势。

人像摄影是手机拍照的主要场景，也是留住人生美好瞬间的关键技术能力。这些年，每个手机品牌都在猛攻人像摄影，但是，似乎进入了一个瓶颈期和价值扭曲阶段，出现了一些诸如：比谁美颜的更夸张，饱和度更高，美颜像整容，照完认不出自己等现象。

深度思考之后，荣耀人像摄影选择了追本溯源，在贴近真实的基础上，展现出大家心中希望拍到的样子，将荣耀人像写真影像的核心逻辑理念，在荣耀90系列呈现出来。未来，荣耀新品会用到人像引擎和人像技术，会遵循核心逻辑原则，借助AI算力提升，更加逼近单反的风格和水准。

荣耀希望始终以消费者为中心，从消费者他内在和真实需求出发，来构筑荣耀的人像价值观和价值主张，而不是搞低维度的参数竞争、像素竞争，打造更真实自然、更有美学张力、人文张力的写真级人像摄影。

荣耀时刻：2023年积极进攻，二季度高歌猛进

荣耀判断，2023年手机市场会有所下滑，但不会大规模下滑。荣耀CEO赵明透露，2023年，荣耀还是积极进攻的态势，会坚持高研发投入，坚持走正确的、良好的、正向发展的策略和道路。

经过两年的蓄势和迭代之后，荣耀不仅没有像一些友商那样出现下滑，反而进入了创新加速的进攻阶段，在进行反周期加大研发投入，研发投入估计维持10%。零售门店在扩张，2023年浙江某市，一两个月开设了20多家荣耀门店，逆势狂飙之势，让所有人有些意想不到。

赵明透露，荣耀全球市场正在火热复苏，5月底或者6月初，荣耀全球市场发货量可超过2022年全年，成长非常快。

可喜的是，独立后的荣耀，已经完成团队的磨合，进入到更好的状态。向来严谨低调的赵明，罕见高调起来了，宣称：四五六月份的时候，大家会看到，荣耀在国内市场又会恢复到一个高歌猛进的状态。