美团“试水”香港市场：3.5 万月薪招揽外卖小哥！扩大商业版图

科技先生 2 月 22 日讯，据多家媒体报道，美团已在香港多个渠道投放招聘广告，开启员工招募工作。

披露出的官方招聘文件显示，美团已根据当地的地形特点，同时招募摩托车车手、单车骑手及步兵三种外卖员。

美团招聘官网也在2月20日更新招聘信息，其中在香港地区招聘新增策划运营专家，岗位职责包括“制定配送员运营规则”和“制定骑手考核规则”等，这些都意味着美团外卖在香港正式上线只是时间问题。

为什么要去香港做外卖？

美团CEO王兴在2022年三季度财报会议上解释：“美团将会继续挖掘中国内地市场，也会走向其他地区的市场，目前美团在香港的市场试水规模并不大，两地服务也有差异，团队也需要调整现有的经营模式以应对新市场。”

值得一提的是，为吸引送递员加入，美团推出特别迎新奖赏，14日内完成目标单量即可获额外2500港元。以行业标准每小时内送递约两单计，假设交递员当月做满500单且获所有奖赏，步行送递员收入可逾2万港元，电单车送递员收入最高可达3.5万港元。

此外，美团还为香港外卖骑手提供了两种工作模式：一种是即时上线模式，骑手可以在空闲的时间随时上线等候订单，也可以随时下线；另一种是预约时段模式，为了鼓励送递员预约时段，送递员预约上线时段的订单服务费和被委派订单的机会会比“即时上线模式”高。

这已经是美团第二次进军香港外卖市场了。

早在2018年，美团就曾计划拓展香港外卖市场，但该计划因为香港不允许电动车上路、外卖运力无法保障而搁浅。

2022年10月至今，美团挖掘香港市场的传言不绝于耳，主打核心业务外卖、由前快手国际化事业部负责人仇广宇带队等信息，都暗示着美团的志在必得。

据数据统计机构Statista估算，香港餐饮外卖配送市场规模2025年将达到74亿港元，渗透率约3%，内地渗透率则为约30%。在外卖业务受疫情冲击、用户增速放缓的前提下，美团有理由进军新市场以获取增量。

不过，内地和香港的外卖市场的确有明显差异，香港外卖市场一直都是Deliveroo与Foodpanda这两家，还有很少量的UberEats。

凭借着50%+、45%+的市占率，竞争对手Foodpanda与Deliveroo已在香港站稳脚跟。作为后来者的美团需要付出更多前期投入以抢夺骑手资源、商家资源与市场份额。

之前香港外卖配送费大概一单是20元，美团进军后，对外卖时效性和快递费会不会有所冲击，目前还是个很大的问号。

此外，抖音日前也表示与饿了么合作的外卖业务正在部分试点城市进行，微信近日也在部分城市推出「门店外送」，切入外卖服务。

尽管抖音内部人士表示，没有“3月1日全国上线外卖服务”的计划，抖音生活服务相关负责人回应，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。